한국 헤어케어 브랜드 10선｜K-beauty의 다음 물결은 헤어에 있다
K-beauty의 다음 물결은 헤어에 있습니다
💇 스킨케어 다음에 올 것이 무엇인지, 이제 눈치채셨나요?
🎯 K-뷰티의 「다음 주역」은 헤어케어다
한국 화장품이라고 하면 스킨케어나 메이크업을 먼저 떠올리실 수도 있습니다.
하지만 2026년, 전문가들이 한목소리로 지적하는 사실은 「다음 성장 카테고리는 헤어케어」라는 점입니다.
한국 최대 뷰티 리테일러인 Olive Young에서 헤어케어 부문이 급성장하고 있으며, 미국의 대형 뷰티 리테일러인 세포라와 Ulta Beauty에 입점하는 브랜드도 속속 등장하고 있습니다.
토양의 건강이 모발의 건강을 만든다.
KraveBeauty 창업자인 Liah Yoo 씨는 이렇게 말합니다. 「한국에서는 두피를 페이셜 스킨과 동일하게 관리한다. 토양이 건강하지 않으면 작물도 자라지 않는다」라고요.
이러한 발상의 전환이 한국 헤어케어를 다른 국가의 브랜드와 차별화하고 있습니다.
💡 전문가가 추천하는 한국 헤어케어 브랜드 10선
뷰티 미디어 Byrdie(2026년 3월 게재)가 K-beauty 전문가들을 취재해 정리한 브랜드 리스트를 핵심만 추려 소개합니다.
✅ 1. Unove
Olive Young에서 4년 연속 1위를 차지했습니다. 2026년에는 Sephora에도 진출했습니다. 유리처럼 빛나는 모발(일명 ‘글래스 헤어’)을 목표로 하는 젤 마스크, 리페어 리브인, 실키 헤어 오일이 주력 라인입니다. 한국에서의 실적이 그대로 세계적인 평가로 이어진 사례입니다.
✅ 2. Narka
미국의 대형 뷰티 리테일러인 Ulta Beauty 입점이 결정되었습니다. 비건 단백질을 배합해 스타일링과 손상 케어를 동시에 실현하는 것이 특징입니다. 스풀리가 달린 헤어 마스카라는 전문가들의 추천도 많으며, 실용성과 성분 설계를 모두 갖춘 점이 높은 평가를 받고 있습니다.
✅ 3. Dr. Groot
TikTok에서 바이럴된 브랜드입니다. 액체가 샤워 중 크림으로 변하는 ‘Miracle In-Shower Treatment’가 특히 화제입니다. 사용 후 두피를 따뜻하게 해 혈액순환을 촉진하는 방식이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 기능적인 접근이 SNS 세대의 마음을 사로잡은 좋은 사례라고 할 수 있습니다.
✅ 4. Lilyeve
성분과 애플리케이터 양면에서 혁신을 구현한 브랜드입니다. 펩타이드·비타민·식물 추출물을 배합한 ‘Grow Turn Ampoule’은 브러시 애플리케이터가 달린 보틀로, 두피에 바르기 편리성을 크게 개선했습니다. 사용감 설계까지 포함한 전체적인 완성도가 특징입니다.
✅ 5. Perseve（パーセブ）
한국인 헤어스타일리스트로 30년 이상의 경력을 쌓은 창업자가 설립한 브랜드입니다. K-beauty의 럭셔리 노선을 대표하는 브랜드로, Recure와 Revive 두 컬렉션에는 임상적 근거가 있는 성분이 사용되었습니다. 프로로서의 현장 경험이 제품 설계에 직접 반영되어 있다는 점이 신뢰의 근거입니다.
✅ 6. Aromatica（アロマティカ）🌿
로즈마리 두피 케어 컬렉션이 컬트적인 인기를 자랑합니다. 드라이 샴푸 파우더, 볼륨 세럼, 그리고 두피에 무게감을 주지 않는 Rosemary Root Enhancer가 라인업의 중심입니다. ‘가벼움’과 ‘케어 효과’를 양립시킨 설계가 특히 볼륨이 고민인 분들에게 지지를 받고 있습니다.
나머지 4개 브랜드에 대해서도 Byrdie 원문에서는 자세한 리뷰와 함께 소개하고 있습니다. 공통점은 ‘성분의 투명성’, ‘두피 퍼스트 설계 철학’, ‘글로벌 시장에서의 전개력’이라는 3가지입니다.
🌍 왜 지금, 한국 헤어케어가 전 세계에서 주목받고 있을까
한국 스킨케어가 전 세계로 확산되었을 때, 「성분의 풍부함」과 「피부를 지킨다는 철학」이 높이 평가받았습니다.
한국 헤어케어가 지금 걸어가고 있는 길도 바로 같은 흐름입니다.
「두피를 얼굴과 같은 방식으로 관리한다」는 발상은 기존의 샴푸·컨디셔너 중심 시장관과 근본적으로 다릅니다. 두피 케어를 스킨케어의 연장선으로 자리매김하고, 에센스·앰플·세럼이라는 형태를 헤어케어에 적용한 점이 다른 나라 브랜드에는 없는 독창성을 만들어냈습니다.
✅ 한국 헤어케어의 3가지 공통 설계 철학
① 두피 퍼스트: 모발의 마무리감보다 먼저 두피 환경을 정돈
② 성분의 가시화: 배합 성분과 기대 효과를 명시하는 투명성
③ 사용 경험의 설계: 애플리케이터와 질감 변화 등 사용감까지 고려한 개발
TikTok에서의 바이럴과 セフォラ 입점 역시 이 철학의 연장선상에 있는 결과입니다.
기능과 경험을 모두 갖춘 제품은 설명하지 않아도 사용하게 됩니다.
✨ 정리｜한국 헤어케어를 시도한다면, 먼저 여기부터
📋 브랜드 선택 시 체크 포인트
□ 두피 케어가 목적이라면 → Dr. Groot・Aromatica・Lilyeve를 확인하기
□ 모발 손상 복구를 우선한다면 → Unove・Narka의 리페어 라인부터 시작하기
□ 성분・근거를 중시한다면 → Perseve（Recure 또는 Revive 컬렉션）를 선택하기
□ 일본 국내에서 쉽게 구할 수 있는지 확인한 후 구매를 고려하기
□ 우선 1개 아이템부터. 두피 케어의 기본은 「샴푸 전 세럼 또는 씻어내지 않는 오일」 중 하나를 시도해 보는 것
※ 효과를 느끼는 정도에는 개인차가 있습니다. 두피 트러블이 걱정된다면 피부과 상담도 하나의 선택지입니다.
❓ 자주 묻는 질문
Q. 한국 헤어 케어 브랜드는 일본에서도 구매할 수 있나요?
Unove나 Aromatica 등 일부 브랜드는 일본 온라인 쇼핑몰이나 한국 화장품 전문점에서 판매되기 시작했습니다. 다만 판매처는 변동될 수 있으므로 구매 전에 최신 정보를 확인하는 것을 추천합니다.
Q. 두피 케어와 헤어 케어 중 어느 것부터 시작해야 하나요?
한국 헤어 케어에서는 「두피가 건강하지 않으면 모발도 자라지 않는다」고 여깁니다. 샴푸 전 두피용 세럼이나 주 1회의 집중 헤어 마스크부터 시도해 보는 것이 일반적인 접근법입니다. 상태에 따라 잘 맞는 아이템은 달라집니다.
Q. TikTok에서 화제가 된 Dr. Groot의 「Miracle In-Shower Treatment」는 어떤 제품인가요?
샤워 중에 액체에서 크림으로 제형이 변하는 헤어 트리트먼트입니다. 도포할 때 두피를 따뜻하게 하고 혈액순환을 촉진하도록 설계된 것이 특징으로 알려져 있습니다. 사용감 자체가 SNS에서 화제가 되는 계기가 되었습니다.
Q. 비건을 지원하는 한국 헤어케어 브랜드가 있나요?
Narka는 비건 단백질을 배합하고 동물 유래 성분을 배제한 설계를 채택하고 있습니다. Aromatica도 식물 유래 성분을 중심으로 한 라인업으로 알려져 있습니다. 구매 전 각 브랜드의 공식 정보에서 성분 및 인증을 확인하시기를 권장합니다.